Dans cet article, nous allons donc tenter d’établir un lien entre les progrès réalisés sur les plans technologique et publicitaire afin de montrer comment l’amélioration des performances des terminaux numériques a constitué un véritable atout pour les annonceurs.

Retour vers le futur

Les plus jeunes d’entre vous ne s’en souviennent sûrement pas mais les premiers ordinateurs destinés à un usage particulier (le PC pour Personnal Computer) ressemblaient à ça :

Lancé en 1977 par le constructeur américain Tandy RadioShack, le TRS-80 a connu un franc succès. Concurrent direct de l’Apple II et du PET de Commodore, il était doté de 1,77MHz et de 4Ko de RAM. Et oui, même pas de quoi faire tourner Angry Birds ! De toute façon, si le PC a connu un véritable essor dans les années 1980 de l’autre côté de l’Atlantique, c’est avant tout grâce à ses caractéristiques techniques permettant de réaliser des calculs certes basiques mais générateurs d’importants gains de temps. A cette époque, on ne pensait évidemment pas à se servir des ordinateurs comme un levier marketing, non seulement parce qu’ils n’étaient pas assez puissants mais aussi pour la simple et bonne raison qu’Internet n’en était encore qu’au stade du projet. Il faudra attendre 1991 pour que soit fondé le World Wide Web et la Toile officiellement tissée. Un tournant dans l’histoire des nouvelles technologies qui sera qui plus est marqué par le début de la suprématie de Microsoft sur le marché des systèmes d’exploitation. Comme le montre la photo ci-dessous, le PC adopta au début des années 1990 une forme qui nous est plus familière et un OS que l’on ne présentera plus : Windows.

Un modèle d'ordinateur commercialisé par Commodore

En 1992, le cap du million d’ordinateurs connectés est franchi. Deux ans plus tard, AT&T, le plus grand opérateur téléphonique et FAI des Etats-Unis, prend conscience du potentiel d’Internet et décide d’héberger sur le site wired.com ce qui restera pour toujours considéré comme la première bannière web. La voici :

Du GIF au HTML5, il n’y a qu’un pas

Rapidement, les annonceurs à vouloir tirer leur épingle du jeu via l’utilisation de ce type de contenu vont se multiplier de manière exponentielle. En 1995, Yahoo, dont l’hégémonie ne souffrait alors d’aucune contestation, va lui aussi s’y mettre. Pour continuer dans les dates clés de l’histoire de la publicité en ligne, on rappellera qu’elle a fait son arrivée en France en 1996, soit la même année que la création de Google, de la sortie d’Internet Explorer 3.0… et de l’inauguration du Flash. Rien que ça ! Trois événements survenus consécutivement en l’espace de quelques mois qui, combinés à la commercialisation massive d’ordinateurs de plus en plus rapides, vont donner un nouvel élan au web marketing. Bien qu’Adobe ne soit pas le pionnier de l’image animée, il va en revanche grandement participer à son émancipation en proposant un format de fichier révolutionnaire. Beaucoup plus gourmand en ressources que le GIF, le FLV sera pendant de longues années privilégié par les graphistes et les développeurs pour la réalisation de bannières plus seulement animées mais interactives. Celle d’HP baptisée Pong en est la plus illustre représentante.

La bannière d'HP décortiquée

Le Flash va dès lors constituer le moyen par défaut de faire ce qu’on appellera plus tard du Rich Media, comme en atteste la campagne d’IBM en 2001 intitulée Web site blues, la première du genre, ou celle de Tipp-Ex que nous vous avions présenté ici-même.

Mais Apple et son iPhone vont changer la donne en 2008. En introduisant dans le monde de la téléphonie mobile un appareil capable de surfer sur Internet mais incapable de lire le Flash, le géant américain va contester l’hégémonie du standard d’Adobe. Trop lourd et inadapté aux multiples résolutions d’affichage des smartphones, celui-ci perd régulièrement du terrain au profit du jQuery ou de l’HTML5 dont les spécificités sont plus en adéquation avec les téléphones d’aujourd’hui. Un thème abordé dans notre précédent article sur le responsive web design…

Le mobile, fer de lance de la réalité augmentée

Évoluer techniquement est une chose. Accroitre son efficacité en est une autre. Et pour pallier au fait que les internautes sont de moins en moins attentifs aux publicités constamment présentes sur les sites, les publicitaires doivent redoubler d’ingéniosité. Profitant de l’engouement des mobinautes qui ne devraient plus tarder à être majoritaires, les marques sont chaque jour un peu plus nombreuses à recourir à la réalité augmentée pour marquer les esprits et faire en sorte que leur message commercial touche efficacement ses cibles. Entremêlant le virtuel et le réel, cette technique marketing est désormais fréquente étant donné les capacités hallucinantes qu’offrent les derniers smartphones à l’image de l’HTC One X ou du Samsung Galaxy S3. Starbucks ou Vodafone l’emploient ainsi fréquemment dans le cadre d’opérations commerciales particulières.

Source : iabfrance, Wikipédia, wired

Source : Reuters

Comment parler des nouvelles technologies sans évoquer Apple ?

La firme de Cupertino qui doit énormément à Steve Jobs, son co-fondateur, s’est progressivement imposée pour devenir un acteur incontournable du monde de la high-tech. Caractérisée à la fois par la qualité de ses produits et ses capacités à innover, la marque à la pomme, telle qu’on la surnomme régulièrement, figure systématiquement au sein des meilleures ventes pour chaque famille d’appareils commercialisés. L’iPod, l’iPhone et l’iPad lui ont effectivement permis d’assouvir sa domination sur les marchés respectifs des lecteurs MP3/MP4, des smartphones et des tablettes tactiles. Sans compter sur les multiples services en ligne qu’elle propose et qui là encore constituent de véritables références.

Bien évidemment, le fait qu’elle a toujours un temps d’avance sur ses rivaux a une conséquence irrémédiable sur sa politique tarifaire. Mais c’est le prix à payer pour accéder à la qualité, pour être tout simplement « tendance » ou pour faire parti du cercle fermé des adorateurs d’Apple : les fanboys. Que l’on aime ou non la technologie à la sauce Apple, on ne peut donc être qu’admirateur des résultats qu’elle a dors et déjà obtenu et qu’elle obtiendra encore sans doute dans les années à venir. Des résultats que le site The Best Computer Science Degrees a résumés dans une très belle infographie.

Celle-ci montre notamment qu’Apple a vendu pour 128 milliards de dollars d’équipements en 2011, qu’il se vend environ 11 iPads par seconde dans le monde et qu’elle devrait en écouler quelques 56,4 millions en 2012. Des chiffres qui laissent rêveur et que vous pouvez découvrir en intégralité ci-dessous :

Comme pour toute entreprise qui connait une forte croissance, le plus dur sera de la maintenir sur le long terme. Un défi qu’Apple ne parviendra vraisemblablement pas à relever à en croire certains analystes…

Il y a de ça encore quelques années, alors que les ménages n’étaient pas encore dotés de matériel informatique aussi puissant que maintenant, les sites sur lesquels nous avions l’habitude de nous rendre arboraient souvent un graphisme pour le moins… basique. Mais en quelques années seulement, la démocratisation de l’accès au haut-débit et l’envie de plus en plus pressante des internautes de passer du statut de visiteur à celui d’acteur ont poussé les web designers à redoubler de créativité. Au-delà de construire le graphisme d’un site, ils doivent respecter des règles strictes d’ergonomie. Leur tâche, qui consiste entre autre à mettre en avant l’information de manière intuitive et attractive, ne s’est donc pas simplifiée avec le temps. Le schéma ci-dessous le montre clairement. Il aura fallu 5 ans aux principaux sites d’information pour passer d’une version « chargée » de leur site à une version « épurée ».

Mais en 2007, Steve Jobs et son iPhone vont à nouveau révolutionner Internet. Premier vrai smartphone du marché permettant de profiter pleinement ou presque du web, celui-ci a plus que jamais soulevé le problème de l’adaptabilité. Puissant mais incapable de lire le Flash alors encore très répandu, l’iPhone d’Apple a rapidement été imité par de nombreux autres constructeurs dont la plupart décidèrent de s’en remettre à la seule solution capable de le concurrencer : Android. Au fil des années, la firme à la pomme et Google se livrèrent ainsi une véritable guerre aux parts de marché rythmée par des innovations plus importantes les unes que les autres. Désormais, plus d’un terminal mobile sur deux qui se vend en France est un smartphone, soit à chaque fois autant de nouveaux mobinautes potentiels. Une statistique d’autant plus considérable que les tablettes sont elles aussi en train de connaître un succès fulgurant. Qui peut donc se permettre de négliger aujourd’hui le mobile ?

Bien que ces appareils soient de plus en plus performants, ils n’ont pas pour autant résolu tous les problèmes de navigation, et plus particulièrement ceux provoqués par les multiples résolutions d’affichage existantes. C’est pourquoi, après avoir longtemps recouru aux versions mobiles ou même aux applications pour y remédier, les acteurs concernés ont décidé d’uniformiser leur site quel que soit le support sur lequel il est visité. C’est ce qu’on appel le responsive web design.

Quel intérêt pour l’internaute ?

L’intérêt pour l’internaute est simple : pouvoir naviguer de manière fluide sur n’importe quel support sans avoir à installer le moindre plugin ni application supplémentaire.

Pour le propriétaire du site ?

C’est là que les choses se corsent mais le jeu en vaut la chandelle. Avant d’aller plus loin, prenons le temps de regarder quelles sont les résolutions d’affichage les plus courantes :

Le graphique met en évidence deux faits importants :

• En 2011, plus de 80% des internautes avaient une résolution d’affichage supérieure à 1024×768 pixels.
• Pas moins d’une dizaine de résolutions différentes existent aujourd’hui. Si les plus petites sont encore associées aux smartphones, les tablettes, elles, rivalisent depuis peu avec les ordinateurs.

Le défi pour les acteurs chargés de maquetter et de développer les sites web de demain est donc de ne créer qu’une seule version adaptable à ces différentes résolutions. Graphiquement et ergonomiquement, le challenge reste assez « facilement » surmontable. Par contre, tout l’art du responsive web design repose dans la maîtrise des nouvelles techniques de développement, notamment celles consistant à rendre les images ajustables à la taille de leur contenant, ou encore le CSS3 et bien évidemment le HTML5. En concevant un site pour chaque famille d’appareils capables d’accéder à Internet et en combinant l’ensemble des techniques présentées ci-dessus, voilà le résultat auquel on peut prétendre :

Que vous soyez convaincu ou non par cette façon de concevoir le web design, sachez qu’il ne s’agira plus bientôt d’une innovation mais d’une alternative sérieuse aux applications et aux sites mobiles. De plus, en prenant conscience que tout site doit être parfaitement consultable à la fois sur PC, tablette et smartphone, et en prenant les mesures nécessaires pour qu’ils le soient, vous réduirez les risques de voir certains visiteurs quitter prématurément le votre à cause d’un problème de compatibilité et maximiserez par conséquent vos chances de convertir.

2010 : Tipp-Ex et son ours font le buzz sur YouTube

Pour celles et ceux qui seraient passés à côté de la première série de vidéos lancées il y a deux ans par Tipp-Ex et qui prendraient donc le train en marche, voici comment la marque de correcteur avait suscité l’intérêt général sur le net :

En laissant libre court à l’imagination des internautes pour offrir une suite digne de ce nom à l’histoire, Buzzman était parvenue à combiner prouesses techniques et marketing. Quoi de plus efficace en effet que de faire en sorte qu’ils se sentent impliqués pour être sûr qu’ils retiennent le message commercial diffusé ? Avec son côté décalé et sa conception méticuleusement soignée, la vidéo n’eut aucun mal à battre des records de vues sur YouTube, bien aidée par des partages massifs et récurrents. En quelques jours seulement, le chasseur et son ours déjanté de proie entrèrent ainsi au hit parade des meilleurs buzz sur Internet.

2012 : 2 ans après, on prend les mêmes et on recommence !

Fort de ce succès, Tipp-Ex a décidé de remettre ça pour célébrer les deux ans de ce qui reste encore un modèle en matière de marketing viral. Désormais plus complices que jamais et sans aucune ride, nos deux protagonistes s’apprêtent cette fois à fêter l’anniversaire de leur rencontre, ou plutôt celui de la réussite de la marque… Mais, aussi surprenant que cela puisse paraître, un événement (non sans rappeler l’hypothétique fin du monde de 2012) va venir perturber leurs festivités et votre intervention va à nouveau être nécessaire pour décider de leur sort.

Il ne s’agit plus ici de renseigner un verbe mais une date. Notre propre expérience nous pousserait à vous conseiller celles de faits historiques (1945, 1989, 2001…) ou divers comme celui survenu dans une chambre d’hôtel l’année dernière à New-York. Vous pouvez également essayer les années 70s qui vont permettront qui plus est d’interagir avec les personnages présents dans la vidéo. Bref, vous avez désormais de quoi tuer quelques heures.

Accéder à la chaîne YouTube de Tipp-Ex

« Votre nom est Windows. Pourquoi êtes vous représenté par un drapeau ? » Cette question aurait été posé par un membre de l’équipe qui a travaillé sur le logo de Windows 8, faisant référence à l’illustration qui incarne Windows 7 aujourd’hui.

Reprenant l’historique du logo Windows depuis la sortie de la premier version Windows 1.0, Sam Moreau, directeur de l’Expérience Utilisateur de Windows, livre l’hypothèse suivante : « Tandis que les capacités de calcul augmentaient, l’utilisation faite de sa puissante a suivi, permettant de restituer plus de couleurs, de meilleures polices, et des effets visuels en relief plus détaillés et plus vivants comme la profondeur, les ombres ou la substantialité ». Pour accompagner les progrès de l’informatique qu’il fallait illuster, l’identité était colorée, soulignée par des effets de mouvement et de relief.

La transition :

La transparence :

« Nous voulions que le nouveau logo soit à la fois moderne et classique en reprenant le style typographique internationale (ou « design suisse ») qui a été une grande influence pour la conception du style Métro », explique Sam Moreau, . « Avec ces couleurs, ces lignes et ces formes épurées, le nouveau logo a les caractéristiques des designs des signalétiques que l’on trouve dans les aéroports et les transports en commun pour rendre plus clair les trajets et le repérage ». Autre point important pour Sam Moreau, le logo devait être abstrait, puisque Windows 8 est un produit entièrement virtuel et numérique.

L’agence a donc travaillé sur la transparence (pour rappeler la matière du verre), sur la perspective et sur la simplicité pour renouer avec les racines de Windows 1.0, voici le résultat :

Le logo Windows 1.0 :

Le logo Windows 8 :

À noter aussi que s’il est ici de couleur bleue, Microsoft indique que le logo, sous Windows 8, prendra la couleur que vous définirez dans le système d’exploitation.

Les médias sociaux font désormais partie intégrante de l’Internet d’aujourd’hui, au même titre que les emails et la recherche. Chez les particuliers comme les professionnels, la grande majorité des internautes avoue se rendre quotidiennement sur Facebook et à un degré moindre sur Twitter. Pour rester en contact avec ses proches ou pour faire de la veille sur une thématique précise, il nous serait ainsi quasiment impossible de composer sans ces différents réseaux. Ils ont d’ailleurs tellement d’influence sur notre façon de surfer que les entreprises les ont adoptés comme levier marketing à la fois pour assurer leur relation client et communiquer sur leurs produits.

Mais le web social, ce n’est pas seulement Facebook et Twitter. C’est une immense bulle qui englobe plusieurs centaines d’acteurs connus comme Google, LinkedIn et Tumblr, et d’autres qui tendent à se faire une place au soleil à l’image de Pinterest et Foursquare. S’ils ont tous une utilité différente (bien que parfois très proche), ils ont un point commun : la recherche du profit. Pour perdurer sur le marché de l’Internet social, il leur est en effet indispensable de monétiser leurs services soit en impactant directement l’utilisateur, soit par le biais d’autres procédés comme ceux détaillés dans l’infographie ci-dessous.

Sur une base de plus de 2000 réseaux sociaux, on remarque notamment que 77% d’entre eux tirent la plupart de leurs revenus de la publicité et que seulement 7% ont recours à plusieurs procédés pour dégager une rentrée d’argent.

Source

Alkern participe au projet Maison ABCD+ pour Accessible, Belle, Citoyenne et Duplicable. Implantée en plein cœur de Roanne, d’une surface de 110 m², en bloc béton de pierre ponce. Elle offre aux particuliers des maisons de ville positives à prix inférieur aux logements collectifs.
Pour faire la ville durable. 180 m2 de toiture végétalisée. La maison ABCD+ permet l’optimisation des petits espaces disponibles en ville. Elle contribue au recyclage des friches industrielles. La maison contribue à la gestion de l’eau. ABCD+ ajoute des espaces verts à la ville.
Prête pour 2020, ABCD+ produit plus d’énergie qu’elle n’en consomme. Aujourd’hui, seule la maison en est capable, car c’est difficile et coûteux pour le logement collectif.

www.alkern.fr

Description du poste

Vous aurez pour mission de participer activement à la création de trafic sur les sites de certains clients de l’agence en ayant recours aux diverses techniques liées au web marketing et plus particulièrement au référencement naturel. Votre tâche consistera donc en l’optimisation pour les moteurs de recherche des critères on-site et off-site du référencement à partir de stratégies SEO préalablement définies.

Description du candidat recherché

Titulaire au minimum d’un BAC +2 en communication/web, vous êtes passionné par le web marketing et notamment par les moyens d’accroitre l’audience d’un site Internet. Le manque de visibilité est votre hantise et la première position sur Google votre seul objectif, vous devez détenir des compétences en développement web (HTML & PHP) et en SEO, et votre orthographe doit être irréprochable. Particulièrement à l’aise avec le travail d’équipe, vous serez à l’écoute des préoccupations des clients et devrez donc être capable de leur expliquer de manière claire et distincte les actions que vous mettrez en place pour générer du trafic sur leur(s) site(s). L’administration d’un blog est un plus vivement souhaité…

Pour postuler : contact@carredas.fr